나는 이런 걸 소비해 - Z세대가 만드는 새로운 소비 문화, 미닝아웃에서 룩백 소비까지

"요즘 애들은 왜 이렇게 예민할까?""그냥 싸고 좋은 걸 사면 되는 거 아냐?""요즘 왜 다들 옛날 물건에 열광하는 거야?" 이 질문은 오늘날 시장을 지배하는 새로운 소비자 집단, Z세대(1995년 이후 출생자)를 이해하지 못한 기성세대의 전형적인 반응이다. 하지만 이러한 반응 속에는 급변하는 소비 트렌드의 핵심이 숨겨져 있다. 바로, 이제 소비는 물건을 사는 행위가 아니라, 개인의 신념, 정체성, 기억, 감정을 드러내는 사회적 행위가 되었다는 점이다. Z세대의 소비는 기존의 세대들과 확연히 다르다. 그들은 더 이상 브랜드의 명성이나 기능만을 보고 물건을 사지 않는다. 대신, 그들은 질문한다.“이 브랜드는 환경을 생각하나?”“이 제품을 사용하는 것이 나의 가치와 일치하는가?”“이 소비가 내 이야기를 설명..